Inhaltsverzeichnis:
- Arminia Bielefeld in 190 Ländern
- Pit Clausen lobt emotionale Bindung
- Wertschöpfung über das Pokalspiel hinaus
- Aufstieg erhöht wirtschaftlichen Nutzen
Arminia Bielefeld in 190 Ländern
Das DFB-Pokalfinale mit Arminia Bielefeld wurde weltweit übertragen – in 190 Ländern. In Deutschland dominierte das Team wochenlang die Medienlandschaft. Auch The New York Times berichtete über Fußball und das Leben in Bielefeld. Die Präsenz war so stark, dass sie einem internationalen Werbefeldzug gleichkam. Für die Stadt hätte es Millionen gekostet, vergleichbare mediale Flächen zu kaufen.
Die Agentur bewertete die Sichtbarkeit und errechnete 28,5 Millionen Euro an medialem Gegenwert. Diese Summe zeigt, wie stark der Einfluss von Sport auf das Stadtimage sein kann. Solche Zahlen entstehen durch Sendezeit, Online-Präsenz, Zeitungsartikel und Social-Media-Reichweiten.
Pit Clausen lobt emotionale Bindung
Bielefelds Oberbürgermeister Pit Clausen betonte die emotionale Dimension des Erfolgs. Laut ihm lässt sich das wichtigste Ergebnis nicht in Geld messen. Die Verbindung zur Stadt, die durch den Erfolg entstand, sei für ihn entscheidend. Diese Bindung führe zu Identifikation, Stolz und öffentlichem Interesse.
Auch Arminia-Präsident Rainer Schütte sah mehr als nur Zahlen.
„Das beste ist eigentlich, dass jetzt alle sagen, was für coole Leute wir Bielefelder sind. Dazu hat natürlich auch beigetragen, dass wir mit 100.000 Menschen in Berlin waren und dort ein tolles Bild hinterlassen haben.“
Wertschöpfung über das Pokalspiel hinaus
Die sogenannte Wertschöpfungsanalyse war nicht spontan. Arminia hatte sie bereits vor dem DFB-Pokal beauftragt. Ziel war es, den wirtschaftlichen Wert des Vereins für die Stadt dauerhaft zu messen. Berücksichtigt wurden neben dem medialen Gegenwert auch folgende Bereiche:
- Gastronomie- und Hotelumsätze durch Heimspiele
- Kraftstoffumsatz durch Anreise der Fans
- Rückkehrbesuche von Zuschauern als Touristen
- Direkte Steuerzahlungen durch den Club
Schon in der 3. Liga lag Arminias Jahreswert für die Stadt bei über 150 Millionen Euro.
Aufstieg erhöht wirtschaftlichen Nutzen
Mit dem Aufstieg in die zweite Bundesliga wächst der Effekt weiter. Die Berechnungen zeigen, dass der Gesamtwert von Arminia Bielefeld für die Stadt auf über 200 Millionen Euro jährlich steigen wird. Auch wenn im DFB-Pokal keine weiteren Sensationen folgen, bleibt der wirtschaftliche Nutzen hoch.
Die Kombination aus Sport, Medienpräsenz und direkter Wertschöpfung macht Arminia zu einem bedeutenden Wirtschaftsfaktor für Bielefeld.
Quelle: WDR, webrivaig.com/de
